Uvod

Muzej fjake je prvi digitalni muzej na svijetu posvećen dalmatinskoj filozofiji sporosti i prisutnosti. Kroz suvremenu umjetnost, participativne alate i cross-media storytelling, projekt pretvara lokalni kulturni fenomen u globalno dostupno iskustvo, pretvarajući digitalnu prisutnost u autentičan kulturni proizvod.

Izazovi

Fjaka – dalmatinsko stanje uma koje spaja prisutnost, spokoj i ritam života u skladu s prirodom, duboko je ukorijenjena u identitet regije, ali rijetko prepoznata kao kulturna vrijednost.
Dok svijet već godinama slavi koncepte poput hygge i dolce far niente, fjaka je ostajala neshvaćena, često pogrešno prikazana kao sinonim za lijenost.
Naša misija bila je jasna: afirmirati fjaku kao kulturni fenomen, sačuvati njezinu autentičnost i pretvoriti je u suvremeni digitalni proizvod — dostupan, interaktivan i globalno razumljiv.

Strategija i provedba

Kao agencija Protagonist, osmislili smo i realizirali Muzej fjake — prvi virtualni muzej na svijetu posvećen ovom dalmatinskom fenomenu.
Projekt je pokrenula Lana Rogošić Blagojević, ujedno predsjednica udruge Muzej fjake i vlasnica naše agencije.
Naš zadatak bio je spojiti digitalni dizajn, kulturni storytelling i umjetničku kuraciju u potpuno novu vrstu online iskustva.

Zajedno smo definirali tri ključna cilja:

• • prikazati fjaku kao vrijednost, a ne stereotip,

  • stvoriti skalabilan digitalni proizvod koji je istodobno muzejski prostor i istraživačka platforma,

  • uključiti umjetnike i publiku kroz participativne alate i zajedničko stvaranje sadržaja.

Umjesto klasične web stranice, razvijen je digitalni muzej – iskustveni prostor u kojem se fjaka može doživjeti kroz zvuk, sliku i interakciju.

Ključni elementi projekta:

• Virtualne izložbe suvremene umjetnosti (fotografija, slikarstvo, ilustracija, video, AI art) s radovima šest hrvatskih umjetnika,

• Fjaka Barometer — interaktivna karta na kojoj posjetitelji označavaju mjesta gdje su doživjeli fjaku, stvarajući zajedničku bazu “sporosti”,

• Ćakule s umjetnicima -intervjui i  video-serijali razgovora s umjetnicima koji otkrivaju osobna iskustva i kreativne procese,

• Manifest fjake – umjetnički printable posteri

• Magazin sporog življenja – digitalni sadržaji koji promovira slow living filozofiju,

• Ambijentalni UX dizajn: zvuk mora, zrikavci i meke animacije koje usporavaju korisničko iskustvo i stvaraju osjećaj prisutnosti.

Muzej fjake je zamišljen kao integrirana platforma s tri povezana segmenta:

1. Muzej Fjake – digitalna galerija i kustoski prostor,

2. Institute Fjake – istraživački centar i arhiv kolektivnog iskustva,

3. Magazin sporog življenja – lifestyle portal, medij koji širi ideju usporenog, svjesnog života.

Rezultati

Od lansiranja 1. srpnja 2025., projekt je privukao više od 6.000 posjetitelja u prvom mjesecu – bez fizičkog prostora, samo kroz digitalnu prisutnost, a Fjaka Barometer prikupio je tisuće oznaka iz cijele zemlje.
Muzej je dobio impresivnu medijsku pažnju, a lokalni umjetnici kontinuirano se javljaju s prijedlozima za suradnju.

Postignuti su i ključni ciljevi:

• fjaka je afirmirana kao kulturni fenomen,

• stvoren je digitalni proizvod koji sam po sebi nosi umjetničku vrijednost,

• ostvarena je globalna vidljivost kroz kulturni PR i društvene mreže,

• izgrađena je autentična digitalna zajednica kroz participaciju publike.