Digitalni krajolik se upravo mijenja pred našim očima. Nakon što je Google predstavio AI Mode (AI način), pretraživanje više nije samo unos ključne riječi – već interaktivni razgovor između korisnika i umjetne inteligencije.
Ova nova funkcionalnost dostupna je i u Hrvatskoj, a njezin utjecaj na SEO, vidljivost i digitalni marketing tek počinje rasti. Ako vodite malo ili srednje poduzeće, sada je ključno razumjeti što AI Mode znači za vaš brend i kako se pripremiti za novu generaciju korisnika koji traže brze, točne i personalizirane odgovore.
Što je zapravo Google AI Mode i zašto je važan?
Google AI Mode je napredna značajka pretraživanja koja koristi generativnu umjetnu inteligenciju kako bi korisnicima pružila razgovorne, personalizirane odgovore.
Za razliku od klasičnog pretraživanja, gdje korisnik mora klikati po rezultatima, AI Mode nudi interaktivno iskustvo. Možete postavljati dodatna pitanja, tražiti usporedbe i nadovezivati se na prethodne odgovore, baš kao da razgovarate s digitalnim asistentom.
Zamislite ga kao da vaš Google postaje pametan sugovornik koji razumije kontekst, pamti prethodne upite i daje sažete, relevantne odgovore odmah bez dodatnih klikova.
AI Mode vs AI Pregledi: u čemu je razlika?
Ove dvije funkcionalnosti često se brkaju, no između njih postoje ključne razlike:
| Značajka | AI Pregled (AI Overview) | AI Način (AI Mode) |
|---|---|---|
| Pristup | Automatski se pojavljuje kod određenih upita. | Korisnik ga ručno pokreće klikom na karticu. |
| Svrha | Brzi sažetak informacija. | Dubinsko istraživanje i razgovor. |
| Interakcija | Pasivna, čitanje rezultata. | Aktivna, postavljanje dodatnih pitanja. |
| Pogodno za | Jednostavna, informativna pitanja. | Složene, višedijelne upite. |
Ukratko:
AI Pregled prikazuje brzi odgovor na vrhu Google rezultata, dok AI Mode otvara potpuno novi svijet: chat-sučelje unutar tražilice, gdje korisnik vodi razgovor i istražuje temu u dubinu.
Što AI Mode znači za vlasnike manjih tvrtki?
Za male brendove, AI Mode nije prijetnja već velika prilika.
Dok će se veliki portali boriti za vidljivost kroz masovni sadržaj, manja poduzeća mogu osvojiti nišne teme i postati preporučeni izvor u AI odgovorima.
Ako stvarate stručan, koristan i jasan sadržaj koji rješava konkretne probleme vaše publike, umjetna inteligencija će ga prepoznati kao vjerodostojan izvor. To znači da se vaš web može prikazati kao citirani izvor u AI odgovoru, s direktnom poveznicom na stranicu.
➡️ Savjet za male tvrtke:
Fokusirajte se na lokalne teme, praktične vodiče, često postavljana pitanja i sadržaj koji pokazuje iskustvo iz prve ruke. To je ono što Google i AI modeli najviše cijene kroz E-E-A-T signal (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness).
Kako funkcionira AI Mode i koji izazovi slijede?
AI Mode možete aktivirati jednostavno. Nakon što postavite upit, kliknite karticu „AI Mode“. Umjesto klasičnog popisa linkova, dobit ćete razgovorni prikaz odgovora, uz mogućnost dodatnih pitanja i prijedloga.
No, s marketinške strane, najveći izazov ostaje isti: “zero-click” pretrage.
Korisnici često dobiju sve što trebaju bez potrebe da kliknu na vanjske izvore.
To ne znači da su web stranice izgubile važnost, baš naprotiv. AI mora iz nekog izvora učiti i citirati, pa tako kvalitetan sadržaj postaje ključan za ulazak u AI ekosustav.
GEO: nova optimizacija za generativne pretraživače
Dobrodošli u novu fazu SEO evolucije: GEO (Generative Engine Optimization).
Dok SEO pomaže Googleu da razumije i rangira stranice, GEO pomaže AI sustavima da razumiju sadržaj i odluče vrijedi li ga citirati.
Ključne GEO smjernice:
-
Fokusirajte se na tematski autoritet, ne samo na ključne riječi.
-
Koristite jasan, “people-first” jezik i konkretne primjere.
-
Dodajte sažetke, pitanja i odgovore unutar članaka.
-
Redovito ažurirajte sadržaj i koristite provjerene izvore.
-
Pišite stručno, ali jednostavno jer AI voli jasnoću.
SEO i GEO nisu konkurencija, baš naprotiv, oni se nadopunjuju.
SEO dovodi promet, GEO osigurava da vaš sadržaj postane glas koji AI citira.
Kako povećati šanse da vas AI Mode citira?
-
Koristite strukturirane podatke i jasne podnaslove.
-
Uključite konkretne brojke, definicije i primjere.
-
Objavljujte na poznatim portalima i domenama – to povećava vjerodostojnost.
-
Održavajte aktivnost na LinkedInu i blogu – AI prepoznaje dosljednost.
-
Izgradite E-E-A-T profil kroz autorski potpis, reference i iskustvene članke.
Google AI Mode mijenja pravila igre, ali ne briše stara.
Mala poduzeća koja se brzo prilagode, razumiju GEO principe i stvaraju autentičan sadržaj, mogu ostvariti prednost pred velikim igračima.
SEO i dalje ostaje temelj, ali sada se nadograđuje umjetnom inteligencijom.
Vrijeme je da razmišljate šire: ne samo kako vas Google vidi, već kako vas razumije AI.
Više u članku: Kako da se vaša tvrtka pojavi u ChatGPT odgovoru [AI optimizacija – vodič 2025.]
FAQ: Google AI Mode i GEO optimizacija
1. Je li Google AI Mode već dostupan u Hrvatskoj?
Da, dostupan je postupno, ali još nije zadani način pretraživanja. Možete ga aktivirati ručno u sučelju pretrage.
2. Hoće li AI Mode smanjiti organski promet?
U početku ne značajno, jer ga korisnik mora ručno pokrenuti. Međutim, dugoročno će “zero-click” trend rasti, pa je važnije nego ikad da sadržaj bude citiran u AI odgovorima.
3. Kako mala tvrtka može iskoristiti AI Mode?
Stvaranjem kvalitetnog, stručnog i lokalno relevantnog sadržaja: vodiča, FAQova i članaka koji pokrivaju nišne teme.
4. Što znači GEO optimizacija?
GEO (Generative Engine Optimization) je strategija prilagodbe sadržaja kako bi ga generativni AI modeli prepoznali kao vjerodostojan i uključili u svoje odgovore.
5. Trebam li prestati ulagati u SEO i fokusirati se na GEO?
Ne. GEO nadopunjuje SEO. Klasični SEO gradi strukturu i vidljivost, a GEO povećava šanse da vas AI prepozna kao autoritet.
6. Hoće li mali brendovi moći konkurirati velikima?
Da, ali samo ako budu autentični, dosljedni i fokusirani na korisničku vrijednost. U AI eri, stručnost i povjerenje važniji su od veličine budžeta.
