Godina: 2026

Naziv projekta: Imagine a Life Without Them / Dogs Bring Us Together (Zamislite život bez njih)

Uloga: Rad vlasnice agencije u sklopu funkcije pri FCI-u (Lana Rogošić Blagojević, Potpredsjednica Povjerenstva za PR i edukaciju FCI-ja)

Obuhvat: Strateški PR, globalna društvena kampanja i aktivacija kinološke zajednice

Razdoblje: svibanj – lipanj 2026.

Studija slučaja: globalna komunikacijska strategija i kampanja za FCI (Fédération Cynologique Internationale)

Kontekst

Fédération Cynologique Internationale (FCI) vodeća je krovna svjetska kinološka organizacija koja okuplja nacionalne saveze iz više od 90 zemalja. Povodom 115. obljetnice FCI-ja, Povjerenstvo za PR i edukaciju imalo je zadatak osmisliti i provesti usklađenu globalnu inicijativu s ciljem redefiniranja percepcije čistokrvnih pasa u javnosti.

Izazov

Uzgoj čistokrvnih pasa danas se često suočava s javnim nerazumijevanjem i kritikama koje kinologiju pogrešno svode isključivo na estetske izložbe. Glavni izazov bio je skrenuti fokus javnosti s izložbenog ringa na nezamjenjivu, funkcionalnu i životno važnu ulogu koju čisti uzgoj ima u svakodnevnom društvu – od potrage i spašavanja te policijskog rada, do pasa vodiča, terapijskih i asistencijskih pasa.

Dodatni izazov bio je stvoriti koncept koji se bez medijskog proračuna (zero media budget) može simultano lansirati širom svijeta, jednostavno prevesti na desetke jezika i prilagoditi lokalnim specifičnostima nacionalnih saveza.

Strateški pristup i izvedba

Kroz ulogu potpredsjednice Povjerenstva za PR i edukaciju FCI-ja, vodstvo naše agencije pro bono je osmislilo i vodilo kompletnu stratešku platformu, vizualno pozicioniranje i narativ kampanje.

  1. Jedinstveni globalni vizualni identitet

    Dizajniran je prepoznatljiv vizualni predložak građen oko snažnog emotivnog pitanja: “Zamislite život bez njih…” Koncept je bio prilagođen brzoj lokalizaciji diljem Europe, Južne Amerike, Afrike i Australije (“Imagine a Life Without Them”, “Stell dir ein Leben ohne sie vor”, “Immagina una vita senza di loro”).

  2. Fokus na radne pse i herojske uloge

    Strategija sadržaja stavila je težište na emotivne priče i prikaze pasa u akciji — timove za potragu i spašavanje (SAR), službene policijske i vojne pse, pse vodiče za slijepe te terapijske pse za rad sa starijima i osobama s invaliditetom. Svaka zemlja je koristila i nacionalne pasmine pasa dodatno senzibilizirajući javnost.

  3. Aktivacija šireg B2B i B2C ekosustava

    Poruka je svjesno oblikovana tako da prijeđe granice službenih kanala saveza te potakne salone za njegu pasa, veterinarske ambulante, registrirane uzgajivače i lokalne klubove da postanu aktivni ambasadori kampanje.

imagine a life without them social media campaign

Ključni analitički rezultati kampanje

Unatoč fragmentiranim ulaznim podacima s terena, konsolidirana analitika i službeni izvozi iz Meta Business Managera potvrdili su izniman globalni domet kampanje:

  • Sinhronizirano sudjelovanje 32+ zemalja i teritorija: Kampanja je službeno objavljena i vođena na kanalima FCI HQ-a te u preko 32 zemlje diljem Europe (Hrvatska, Njemačka, Italija, Francuska, Irska, Litva, Slovenija, Španjolska, Ukrajina…), Amerike (Brazil, Argentina, Čile, Meksiko, Kolumbija, Kosta Rika, Portoriko…), Azije (Malezija, Izrael), Afrike (Južna Afrika) i Australije.

  • 100% pokrivenost ključnih kanala: Na dan lansiranja (22. svibnja), 100% sudjelujućih saveza objavilo je kampanju na Facebooku, 66,7% na Instagram feedu, dok je značajan dio koristio Facebook i Instagram Stories te lokalne web portale.

  • Preko 33.500 verificiranog dosega (reach) u uvodnom tjednu: Samo na temelju uzorka saveza koji su dostavili analitiku (predvođeni Brazilom s preko 20.000 dosegnutih korisnika i Francuskom s 10.000+ impresija), zabilježen je masovni organski doseg već u prva 24–48 sata.

  • 159+ organskih objava na Instagramu: Postignut je snažan snowball efekt gdje su obrtnici, saloni za šišanje, veterinari i uzgajivači samoinicijativno preuzeli vizuale i širili poruku na vlastitim profilima.

  • Visoka viralnost i interakcija: Objave sa službenim i policijskim psima ostvarile su rekordnih 104 dijeljenja (VDH Njemačka), dok su teme potrage i spašavanja generirale najjači emotivni odaziv (201 reakciju na FCI HQ-u te 82 komentara na ENCI Italija).

  • Iznimno pozitivne povratne informacije saveza: Službene ankete članica (Brazil, Francuska, Australija, Belgija, Bugarska, Luksemburg) potvrdile su da je kampanja uspješno ujedinila kinološku zajednicu i potaknula suradnju uzgajivača i vlasnika na globalnoj razini.

“Bilo da upravljate komunikacijama za međunarodne federacije ili gradite brend za komercijalne klijente, vrhunski PR ne ovisi o milijunskim oglasnim budžetima – već o stvaranju poruke koja je toliko snažna da vaša publika sama postaje vaš medijski kanal.

Ovaj pro bono projekt dokaz je sposobnosti naše agencije da upravlja kompleksnim međunarodnim PR sustavima, vodi višekanalne globalne kampanje u 30+ zemalja i ostvaruje vrhunske organske rezultate.”

 

  • Lana Rogošić Blagojević